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今年京東618，京東XR創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)首次將“京東立影-裸眼3D廣告”、3D智能居家搭配工具“立影-美家”、“立影-3D直播”等創(chuàng)新3D內(nèi)容產(chǎn)品應(yīng)用于多個(gè)品類或場景，開啟“3D信息流時(shí)代”。

具體來看，“京東立影-裸眼3D廣告”可以讓用戶

不用佩戴眼鏡、無需借助其他設(shè)備，打開手機(jī)的京東APP，就能看到360度全方位展現(xiàn)商品的立體視覺效果。3C、家電的零件細(xì)節(jié)展示，美妝產(chǎn)品瓶身的光澤質(zhì)感體現(xiàn)，商超產(chǎn)品的營養(yǎng)成分展示，以及口紅試色、家電擺放、耳機(jī)試聽、剃須刀震感模擬等全感官互動(dòng)。

目前，立影與京東新品/超級(jí)品牌日聯(lián)動(dòng)華為、小米、大疆、LA MER、DIOR、海信、伊利等多個(gè)超一線品牌均已上線全新效果，涵蓋3C數(shù)碼、家電、時(shí)尚、商超等多個(gè)領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，SK-II采用裸眼3D廣告后品牌點(diǎn)擊率提升60%，華為耳機(jī)借助3D廣告推動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化提升37%，使用AR試妝、AR擺擺看的用戶訂單轉(zhuǎn)化率分別達(dá)24%、27%，顯著高于原有水平。

其次，XR創(chuàng)新業(yè)務(wù)與家裝房產(chǎn)業(yè)務(wù)打造家場景的3D解決方案“立影-美家”，用戶可以在虛擬空間中自由搭配各種家具、家電，直觀感受入戶效果，未來也會(huì)與基于京東101home打通線上線下場景。同時(shí)，結(jié)合AR技術(shù)，還支持手機(jī)攝像頭實(shí)時(shí)投射，讓用戶直接通過屏幕查看虛擬家具在真實(shí)家中的效果。

最后，京東今年618期間還首次推出3D直播間， 商家也可以自由展示商品亮點(diǎn)，用戶也可自由切換視角360°查看商品細(xì)節(jié)。立影-3D直播還與華凌、HKC、海爾品牌共同聯(lián)合打造了電競房3D直播專場，與老板、方太、卡薩帝等品牌共同打造廚衛(wèi)3D直播專場，是京東首批場景化3D大促直播。

與市面上通用的3D工具不同，京東自研引擎針對(duì)電商場景深度優(yōu)化，可以實(shí)現(xiàn)高級(jí)漆面、3S-蠟狀材質(zhì)、半透明材質(zhì)等各種效果，并實(shí)時(shí)渲染出高質(zhì)量光照與陰影，同時(shí)輸出裸眼3D顯示。下一步，京東還將持續(xù)提升3D實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，滿足各種商品的物理光照特性，讓商品在線顯示無限接近真實(shí)體驗(yàn)。

同時(shí)，京東還將在近期推出“立影-Mini”輕量化解決方案，通過“立影-妙搭”AIGC創(chuàng)作工具，自動(dòng)化生成3D內(nèi)容、3分鐘高效完成制作，降低制作成本，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、高效率的3D廣告投放。

京東XR創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，3D技術(shù)能夠提供更逼真的視覺呈現(xiàn)、更沉浸的交互體驗(yàn)，讓消費(fèi)者“所見即所得”，幫助品牌更好實(shí)現(xiàn)與用戶的深入連接，“3D信息流”將成為下一代內(nèi)容形態(tài)的重要載體。

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