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2025年已經過去了一半，年中是企業盤點業績、回顧總結、展望下半年的一個重要節點。半年來，國際國內經濟形勢風云突變，6月份，中美經貿磋商機制首次會議在英國倫敦舉行，就解決雙方彼此經貿關切取得新進展。可以說，上半年國際貿易形勢如過山車一般變化劇烈，但是總體來說是向著好的方向發展，家居企業雖然出口受到暫時性影響，但是國內市場以舊換新、支持出口轉內銷、消費國補政策等有效拉動了內需的增長，企業也提升了抗風險能力，增加了應對國際貿易壁壘經驗，特別是一些行業龍頭企業，積極打造了自己的“外貿秘籍”，還有的企業，積極推出新產品開拓市場，為下半年的發展蓄勢儲能，總結2025年上半年，家居行業雖一路風雨荊棘，但是下半年將守得云開日現。

國際貿易峰回路轉 下半年迎來轉折

2025上半年，對家居行業影響最大、最引人關注的就是美國的關稅政策。在美國高關稅政策下，從4月份開始，很多家居企業的出口業務受到了很大的沖擊，一些企業甚至暫停了出口業務，但是峰回路轉，5月份，中美日內瓦經貿會談聯合聲明發布，中美大幅降低雙邊關稅水平：美方取消了共計91%的加征關稅，中方相應取消了91%的反制關稅；美方暫停實施24%的“對等關稅”，中方也相應暫停實施24%的反制關稅。雖然中間也出現了一些反復，但是6月10日，中美經貿團隊在英國倫敦舉行中美經貿磋商機制首次會議，雙方就落實兩國元首6月5日通話重要共識和鞏固日內瓦經貿會談成果的措施框架達成原則一致，就解決雙方彼此經貿關切取得新進展。

中美關稅貿易戰，全面迎來了轉機。對家居企業來說，這是上半年最好的消息，也是下半年振奮人心的轉折。

6月份中美關稅全面迎來轉機，毫無疑問，對中國家居制造業和出口企業是巨大的機遇，關稅降低，企業的出口成本和壓力也將得到明顯緩解，將直接減少家居出口企業的關稅支出，降低商品進入美國市場的成本，企業每件商品的利潤空間將顯著擴大，同時部分此前受限的品類將迎來“重返美國”的機會。此外，還為企業提前布局和拓展市場提供了更多的機會和準備時間，企業可以更好更穩定地規劃生產和出口。

布局海外市場 破局國際貿易壁壘

中美關稅雖然全面迎來了轉機，但是企業也在上半年的貿易戰中吸取了教訓，增加了經驗，并發展了應對國際貿易壁壘的新方法和新渠道，在未來的國際貿易中更具實力、更有底氣。

在應對貿易壁壘和國際化戰略推進方面，萬和電氣走在了行業前面。據了解，今年上半年，萬和電氣泰國生產基地一期項目已實現量產，二期進入試產階段；埃及基地首套產品順利下線，標志著非洲市場布局邁出關鍵一步。公司重點發展的OBM(自主品牌)業務進展順利，自主品牌出口占比已提升至34%，跨境電商多站點布局成效初顯。

“海外建廠雖難，卻是破局關稅的必由之路。”萬和電氣相關負責人彭福喜的話道出了外貿企業的共識。萬和電氣在泰國的工廠不僅規避了關稅風險，還通過本地化生產發貨有效降低成本。借助海外工廠的供應鏈優勢，萬和電氣在深耕歐美成熟市場的同時，加速開拓“一帶一路”共建國家，徹底打破單一市場依賴，這種 “離岸制造+區域輻射”模式，正在行業形成示范效應。

6月7日 ，帥康憑借卓越的綜合實力，獲得浙江省商務廳頒發的“浙江出口名牌”認證和寧波市商務局授予的“寧波出口名牌”認證。據悉，目前帥康熱水器暢銷全球多個國家和地區，建立了廣泛而穩固的國際營銷與服務網絡，展現出強大的市場適應性和全球化運營能力，為家居行業樹立了外貿領軍者的典范。

6月9日，愛仕達股份有限公司發布公告稱，擬通過全資子公司愛仕達（香港）有限公司，在越南設立孫公司作為實施主體并投資建設炊具、小家電和工業機器人項目。愛仕達相關負責人表示，本次在越南投資項目是實施國際化和品牌出海戰略規劃的重要舉措。2024年，愛仕達加快全球化布局，在美國、日本等多個國家展開布局，并入駐亞馬遜、沃爾瑪和Temu等主流跨境電商平臺。

推出新產品新技術 展現未來發展信心

除了海外布局，破解關稅壁壘之外，一些行業領軍企業也在推出新產品、新技術，積極拓展市場，展現出對未來發展的樂觀和堅定信心。

萬家樂將參加7月8日開幕的廣州建博會“第五屆智能電器應用場景開發大賽”，并重磅發布致極MAX套系新產品。據悉，致極MAX套系是萬家樂深耕廚電領域40年的革新之作，采用浩瀚極光銀面外觀，還原雪山極地的純粹意境，用極簡形態重構廚房空間美學。

在今年“618”消費大促期間，海爾空氣產業中國區總經理杜宏偉與京東家電家居生活事業群空調業務部總經理共同現身直播間，為消費者帶來包括凈省電系列、洗空氣系列以及卡薩帝攬光空調星悅版等新產品，創下了全網總曝光量超1219萬、觀看量達584萬、單日成交額1037萬元的亮眼成績。

而在此前的5月28日，海爾智家在越南胡志明市隆重舉行品牌啟幕暨新品發布會，宣布海爾品牌正式進入越南市場。現場發布了三款海爾高端洗衣機新品，同時宣布與越南頭部家電零售平臺DMX達成戰略合作。

在近日舉辦的2025年迪拜INDEX展會上，九牧攜行業領先的新產品新技術亮相國際舞臺，展示了智能馬桶和高端衛浴解決方案，并向全球來賓分享了未來衛浴設計的愿景，九牧的創新設計理念與先進技術引起廣泛關注獲得行業專家和觀展嘉賓的高度認可。

上半年雖然國際貿易形勢復雜多變，國內消費市場面臨壓力，但大趨勢是在向好發展，也正是在這種充滿考驗的大環境下，企業更需要持續創新和積極拓展市場，才能夠更好的實現企業的可持續發展。在行業龍頭企業的引領下，下半年家居行業將迎來更好的發展。

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