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行業整體需求偏弱及競爭加劇背景下，智能晾曬龍頭好太太展現出了較強的經營韌性。8月27日，好太太發布2025年半年報。上半年，集團實現營收6.77億元，同比減少5.0%；歸母凈利潤8617.1萬元，同比減少39.97%。業內普遍認為業績符合預期，當市場環境充滿挑戰，好太太長期積累的品牌勢能逐漸顯現。

放眼行業，傳統晾衣架市場同質化嚴重，新興品牌又通過低價策略進一步擠壓空間。在此局面下，公司業績增長和盈利客觀承壓。

但伴隨AI技術更新迭代，智能家居邁向黃金發展期，好太太有望迎來顯著利好。深耕智能家居賽道多年，好太太始終以用戶痛點為創新原點，并持續優化渠道效率和用戶服務。疊加政策紅利與品質消費浪潮，其仍具備長期領跑行業的基因與底氣。

深耕智能家居、全渠道協同發展，好太太展現經營韌性

成立于1999年的好太太，深耕晾曬領域二十余年。從手搖晾衣架到智能晾衣機，其推動了行業從 “純手工時代”邁向“智能時代”。2017年，好太太在上海證券交易所上市，被稱“晾衣架第一股”。

財報顯示，受整體經濟環境及消費降級影響，好太太上半年銷售收入有所收縮，但依舊顯示出一定市場基礎和產品成熟度。公司主營的智能晾衣機產品線覆蓋不同價位與功能需求，具備遙控、照明、消毒、烘干等多樣化功能。目前，公司正在積極布局智能家居生態，并推出了智能門鎖、電熱毛巾架、智能窗簾、智能照明、智能網關等多品類產品。

在最新財報中，“智能”一詞出現了158次。按產品類型分類，智能家居產品期內營收約5.69億元，占到主營業務收入的86%，充分彰顯了公司在智能家居市場中的競爭力。

受房地產市場出現需求收縮以及深度調整影響，好太太經營業績短期承壓，銷售毛利也出現一定程度下降。為此，公司在庫存管理、優化營銷費用和渠道協同方面采取了針對性的優化措施。

財報數據顯示，2025上半年公司存貨期末余額為1.29億元，較上年期末的1.50億元減少13.46%。同時銷售費用同比下降3.17%至1.54億元，公司表示這主要是報告期內減少了廣告費、裝修費投入，同時股份支付費用減少，以及會計準則調整追溯所致。市場環境不佳的情況下，好太太正在努力提高營銷資源的利用效率。

好太太在最新報告中提到，銷售端將通過整合全域渠道，加速智能家居新品迭代。其深耕家居行業多年，已建立起覆蓋線下經銷商、線上電商以及工程渠道等多方面的渠道網絡。財報顯示，目前公司已構建遍布全國各地乃至區縣的服務網絡，對全體用戶承諾“2小時響應，48小時上門服務”，為用戶提供從購買到安裝、維護的一站式保障。

隨著未來消費環境回暖，好太太逆勢深化布局的策略優勢將進一步體現，其業績重回增勢具備較大確定性。

堅持產品主義、關注用戶痛點，以持續研發構建護城河

智能家居行業整體處于增量競爭向市場成熟過渡階段。風口背后，持續研發投入才是重點和關鍵。

作為智能晾曬領域的領軍品牌，好太太持續加大研發投入。官網顯示，其目前已獲得1800余項專利技術，擁有超200人的研發團隊和行業唯一的CNAS國家實驗室。

目前，公司擁有電機、電控等核心技術，持續針對產品智能交互、高集成動力模塊、AI應用、大數據價值提升等方面對產品迭代升級。以好太太的AI全維智控為例，其深度融合了DeepSeek大模型，支持離線語音、方言識別與連續對話，實現“無需動手，說干即干”；而其藍鯨3.0動力系統可承受45kg超強承重并將產品使用壽命提升30%，遠超行業水平。

日前，在廣東廣播電視臺舉行的“2025正品好物”頒獎典禮上，好太太集團晾曬大師系列與三折疊晾衣機成功入選“2025正品好物”。其中，此次入選的好太太晾曬大師系列產品采用創新隱嵌設計，機身與天花板無縫貼合，能完美釋放陽臺空間。其搭載的AI變頻養護烘系統可實現最快30分鐘速干衣物，配合先進的粒子凈域技術，能有效去除衣物上的細菌與異味。

在低價競爭泛濫的智能家居紅海中，好太太尤為難得地堅持摒棄以低價換市場的內卷競爭模式，始終以用戶需求為導向、重投技術研發與高質服務。報告期內，好太太加大對創新類研發的投入，建立以用戶需求為中心的反饋體系，并通過大數據強化了產品企劃能力。

政策東風和AI技術驅動，“衣物護理機器人”未來不是夢

長江證券的研報指出，伴隨晾衣機功能變革，智能晾曬行業正在經歷快速擴容。2024年我國智能晾衣機市場規模約321 萬套，市場滲透率約17%，市場提升空間仍然可觀。

對于行業龍頭而言，這意味著廣闊的增長空間。公開資料顯示，好太太連續十年榮登“中國品牌價值500強”，品牌價值達286.17億元，穩居“智能晾衣機行業標志性品牌”榜首。整個智能晾曬市場格局呈現“一超多強”態勢，好太太品牌市占率約在四成，有望因行業擴容而持續領跑。

值得注意的是，國家2025年上半年的補貼政策對智能家居行業整體銷售拉動作用顯著。家電、家具等領域以舊換新商品銷售額已超1.4 萬億元，政策“穩消費、促轉型”的作用在智能家居領域凸顯。

然而，智能家居賽道上競爭者眾，海爾、美的、小米等早已建立起全品類智能家居矩陣。好太太該如何脫穎而出，其在單一品類上積累的巨大優勢又能否延伸呢？

伴隨品質型消費浪潮興起，年輕用戶不再滿足于單一設備控制，而是追求“無感交互”的全場景體驗。今年3月，好太太與好萊客、蜂助手合資成立合覓科技。前述公司分別覆蓋智能終端、家居設計、物聯網三大環節，三方將聯手共建智能家居生態平臺。華創證券分析稱，中長期視角下，好太太有望從智能家居單品供應商向整體解決方案提供商轉型。

伴隨具身智能技術發展，機器人承擔晾曬折疊衣服等家務也不再是夢。好太太集團董事長沈漢標曾表示，公司正在推動智能晾衣機向“衣物護理機器人”升級：現有烘干殺菌功能只是起點，未來將整合熨燙與折疊能力，實現從簡單晾曬到全方位呵護的閉環服務。

面對行業壓力，好太太憑借深厚的技術積累與全渠道協同優勢，展現出了相當經營韌性——其智能家居版圖日益豐滿，技術護城河持續加深。短期雖有挑戰，但在政策東風、消費升級及AI技術迭代的驅動下，智能家居市場空間廣闊。

能否在智能家居生態構建中突破單品天花板，將是其從“晾曬龍頭”躍升為“智能家居平臺”的關鍵一躍。目前看來，好太太手握“智變”基因，未來成長空間值得期待。

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