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過去一個(gè)多月，陶瓷行業(yè)出現(xiàn)多起打假案例，涉及蒙娜麗莎、東鵬、斯米克等品牌，涉案金額超475萬元。

其中，東鵬攜手市場(chǎng)監(jiān)管部門，成立了聯(lián)合專案組，在南莊、臺(tái)州兩地查獲7850余箱假冒“東鵬”瓷磚，涉案金額超百萬；有公司銷售假冒“蒙娜麗莎”瓷磚，并以假冒“蒙娜麗莎”瓷磚承攬工程，因涉案金額較大，涉嫌構(gòu)成刑事犯罪被移送公安機(jī)關(guān)立案?jìng)刹椤?

上海瓷磚品牌“斯米克”與廣東某企業(yè)侵權(quán)案二審也迎來終審。法院判決，“廣東斯米克”刻意攀附上海斯米克公司的品牌和商譽(yù)，具有明顯的侵權(quán)惡意，侵權(quán)行為持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，規(guī)模大，侵權(quán)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)兩年以上，并設(shè)有展廳，有相對(duì)固定的生產(chǎn)基地，產(chǎn)品銷售范圍廣，據(jù)終審裁決書，法院認(rèn)定被告構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，又構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，作出判賠經(jīng)濟(jì)損失及合理開支計(jì)100萬元，同時(shí)立即停止使用商標(biāo)等判決。此外，有品牌刻意攀附上海斯米克公司的品牌和商譽(yù)，因具明顯的侵權(quán)惡意被法院判賠100萬元。

在“馬可波羅訴邱某某案”中，法院經(jīng)審理認(rèn)為，邱某某為故意侵權(quán)且情節(jié)嚴(yán)重，同時(shí)還構(gòu)成虛假宣傳不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。結(jié)合侵權(quán)產(chǎn)品銷售金額、利潤(rùn)率、侵權(quán)獲利等因素，確定2倍懲罰性賠償，依法判決邱某某向馬可波羅公司賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)880萬元。判決作出后，雙方均服判息訴。

而在“箭牌家居訴黃某杰案”中，潮州市潮安區(qū)人民法院綜合考慮被告的主觀惡意程度、侵權(quán)行為的性質(zhì)、情節(jié)和后果等因素，按照確定的賠償基數(shù)的二倍確定賠償金額。

近年來，家居建材行業(yè)頻發(fā)商標(biāo)侵權(quán)事件，多家頭部陶企遭遇品牌仿冒問題，促使企業(yè)將品牌維權(quán)列為重點(diǎn)工作。為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，行業(yè)已形成多維度打假體系。

在機(jī)制建設(shè)方面，多家陶企專門設(shè)立法務(wù)部門，并與市場(chǎng)監(jiān)管、公安等執(zhí)法機(jī)構(gòu)建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制。以東鵬為例，該企業(yè)今年3.15期間與監(jiān)管部門組建聯(lián)合專案組，并與全國(guó)20余省市執(zhí)法單位建立合作網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)牽頭成立"正品承諾聯(lián)盟"推動(dòng)行業(yè)共治。

技術(shù)防偽成為重要手段，新明珠巖板推出的"隱形碼"溯源系統(tǒng)頗具代表性。該系統(tǒng)采用"一板一碼一檔案"模式，通過獨(dú)特的隱形二維碼實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全生命周期追溯。類似地，二維碼驗(yàn)證、藍(lán)光防偽等技術(shù)也得到廣泛應(yīng)用，顯著提高了仿冒門檻。

在渠道管控方面，陶企與主流電商平臺(tái)深化合作，加強(qiáng)侵權(quán)商品監(jiān)測(cè)和下架處理。同時(shí)通過設(shè)立舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與打假。隨著司法實(shí)踐中懲罰性賠償制度的落實(shí)，侵權(quán)成本顯著提升，有效震懾了行業(yè)內(nèi)的商標(biāo)侵權(quán)行為。

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