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近期，多家家居企業不約而同地發表了類似的“致廣大消費者及合作伙伴的聲明”，同時公布了多起勝訴的侵權案件與海量山寨網店清單，引發行業關于“打假”的熱議。 

以顧家家居在6月29日發布的公告為例，該企業一次性列出97家未獲授權的“山寨店”。這是顧家家居年內第三次大規模曝光電商平臺侵權名單（此前曾公布95家）。其明確指出，這些非授權網店不僅侵害知識產權，所售產品還可能來源不明、質量低劣，更重要的是官方拒絕為其產品提供任何售后服務。 

記者了解到，越來越多的家居企業通過法律途徑去起訴維護自己的合法品牌權益。今年6月以來，廣東多地法院發布商標侵權糾紛案例，對家居行業的商標侵權、不正當競爭行為展開了法律整治。其中，佛山中院在“火星人”維權案中明確認定“超能火星人”“優電火星人”等近似標識構成商標侵權，判決九名被告向火星人公司支付總計1050萬元的高額賠償金。 

業內人士指出，因家居行業呈現“大行業、小企業”的特性，行業整體覆蓋面廣且下沉市場大，不少企業經常會面臨品牌被侵權的行為。侵權行為對家居行業造成的危害極為深遠，仿冒產品直接損害了原創企業的品牌聲譽和市場份額，降低了消費者對品牌的信任。 

值得一提的是，家居產品制假售假形式繁多，涉及線上線下不同渠道，既有專賣店竄貨售假，也有部分電商平臺售賣偽造、貼牌的侵權品。記者搜索黑貓等網絡投訴平臺發現，有不少消費者在投訴時提及家居品牌冒牌貨的問題，容易被商家的頭像、名字、產品風格誤導下單。 

面對侵權亂象應如何整治？中國建筑材料流通協會會長秦占學表示，賣假售假是促進消費的大敵，應予以堅決打擊，協會呼吁各建材家居賣場要把售假賣假的商戶驅逐出賣場，凈化消費環境。 

此外，業內專家也建議，“打假”既需要企業從源頭加強渠道管控，也需要電商平臺履行審核責任，更需要監管部門織密法律之網。對于消費者而言，同樣需要認清現實：在“全網最低價”與“官方正品”的選擇上，不應抱有僥幸心理。

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