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近日，佛山市（國際）家居博覽城A、B、C、D 棟的不動產使用權及對應土地使用權被掛網拍賣，起拍價逾10.6億元，定于8月18日正式開拍。這一重量級資產的處置，引發市場對傳統家居賣場生存現狀的廣泛關注。

記者梳理發現，僅今年7月，全國多地家居賣場就傳出閉店或被法拍的消息。其中，紅星美凱龍長沙首店宣布閉店，江蘇南通家居巨頭百安誼家資產被拍賣……傳統家居賣場的轉型之路迫在眉睫。

事實上，這種困境并非中小企業獨有，全球知名家居企業宜家也未能幸免。今年3月，宜家中國發布公告，因貴陽商場業績表現未達預期，決定于4月1日起關閉其線下門店，未來將專注于該市場的線上銷售渠道。這是宜家進入中國市場24年來首次關閉線下門店。

廣州天河某家居賣場負責人向記者坦言，早期以建材城、家具城為代表的傳統賣場，盡管條件相對簡陋，但憑借集中展示的優勢，為消費者提供了高效的“一站式”采購便利。然而，在數字化浪潮的沖擊下，這種傳統的銷售模式已難以滿足追求便捷、個性化和沉浸式體驗的現代消費者需求。

記者采訪多家入駐商場的家居企業發現，賣場對商戶的吸引力正在下降。如今，線下流量持續向線上轉移，使得賣場難以再為商家帶來營收，越來越多的家居品牌正積極拓展線上渠道，包括自建電商平臺、發力抖音、小紅書等內容社交平臺，以直接觸達消費者。

廣東省定制家居協會秘書長曾勇分析指出，當下，傳統賣場形式的家居銷售確實面臨越來越高的獲客難度，再加上家居行業的“內卷”現象日益加劇，價格戰和服務戰愈演愈烈。為了爭奪市場份額，許多家居企業紛紛推出低價促銷和各類優惠活動，這進一步壓縮了企業的利潤空間，導致很多賣場經營難以為繼。

曾勇強調，“面對轉型挑戰，線上融合購物體驗成為轉型方向，打造貨品與場景相結合的線上線下融合沉浸式購物體驗，將成為探索轉型的關鍵方向。”

值得關注的是，面對挑戰，部分家居賣場已開始積極探路創新。例如，位于廣州天河的宜家，正與山姆會員店、美林天地購物中心形成業態互補，共同構建融合新能源汽車體驗、網紅餐飲與家居生活場景的新型商業綜合體。這種跨界組合模式，收獲了年輕一代消費者的認可，為行業轉型提供了可資借鑒的樣本。

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